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A Fashion abriu em abril de 2000. São Paulo estava adormecida naquele ano, e as pessoas criativas iam para Londres ou Nova York. Era o momento certo para propor algo novo. Atualmente, a Fashion tem 20 funcionários e, nos fins de semana ou em um dia especial, passam, em media, 1000 pessoas na loja. Pioneira no formato de "Loja conceitual", as vitrines da loja mudam toda semana com histórias que surpreendem os passantes.
Tudo é permitido, não há regras, as vezes são vitrines de moda, outras não. A Fashion oferece variedades de produtos que vão dêsde marcas jovens a marcas tradicionais, de roupas a maquiagens e produtos high-tech.
Na Fashion os clientes se sentem surpresos com o serviço oferecido. A equipe passa todo o tempo colocando os produtos desejados perto dos clientes, numa preocupação constante com a perfeição, proporcionando assim o maior conforto possível.